Qu’est-ce que le Storytelling ?
Le storytelling c’est l’art de raconter une histoire. De tout temps l’être humain a aimé qu’on lui raconte des histoires. En communication, cette technique permet de créer un lien émotionnel avec son audience et détourne le conscient du spectateur vers des leviers émotionnels. Le consommateur est touché au cœur. C’est pourquoi, le storytelling a donc toute sa place dans le marketing d’entreprise.
Plébiscité par les plus grandes marques pour vendre un produit ou un service, cette technique narrative à plus d’impact commercial qu’un message publicitaire traditionnel.
Comment ça marche ?
De nombreuses études en neurosciences ont démontré que nous achetons en nous basons sur l’émotion et justifions notre choix avec la raison.
Autrement dit, si l’on force quelqu’un à adhérer directement à un service une idée un produit cela ne marchera pas. Le spectateur est moins sensible à une approche directe. C’est pourquoi, le storytelling rentre en jeu.
De plus, la force de la narration c’est l’identification, la marque exerce ainsi une influence inconscience, une attraction. L’entreprise à travers son film suggère avec perspicacité un environnement dans lequel le spectateur se projette émotionnellement. Par le biais de l’identification à une problématique on biaise l’esprit de spectateur en passant par ses émotions.
Pour creuser la question
Les gens ne décident pas rationnellement. La décision d’acheter est prise inconsciemment, et ces décisions subconscientes sont basées sur un système de traitement mental profondément empirique qui suit une logique qui lui est propre. Notre décision intuitive d’acheter est alors communiquée à l’esprit conscient via une émotion. L’esprit conscient cherche alors des raisons rationnelles, et c’est ainsi que nous bouclons le cercle: nous justifions nos signaux émotionnels d’acheter par des raisons logiques. Ouf, l’illusion est maintenant complète : l’esprit conscient auquel nous nous identifions garde le contrôle afin que nous puissions nous sentir en sécurité.
Pourquoi l’utiliser ?
Choisir le storytelling dans son film d’entreprise c’est avoir une communication gagnante car en ajoutant cette technique narrative à son contenu audiovisuel, l’on permet d’améliorer son influence en créant une fidélisation avec sa cible. Cela s’explique parce que le storytelling permet de créer un lien culturel et une affinité entre la marque et le spectateur en lui montrant une proximité, une compréhension. Le spectateur va accorder du temps parce que le contenu lui correspond.
De plus, cela passe par l’écriture d’un scenario avec une histoire et des personnages ayant une problématique à résoudre. La marque est présente de manière indirecte voir absente. Ce qui compte c’est l’histoire, l’émotion et les valeurs qui s’en dégagent.
En outre, dans une communication axée sur internet. Du contenu vidéo avec du storytelling est un levier incontestable de fidélisation car il agit de manière complémentaires aux vidéos de produits et services traditionnels. C’est pourquoi dans un marketing trans-media, la stratégie est de diffuser sur le média principal notre histoire et les réseaux sociaux catalysent le message. C’est le cas de la websérie par exemple.
Pourquoi choisir notre agence ?
Notre objectif est de vous accompagner dans le choix d’une narration adaptée à votre entreprise. En étant accompagné dans l’écriture de votre scenario vous pourrez ainsi être orienté vers un contenu adapté à votre stratégie de communication. Définir les jalons de ce qui va porter l’histoire, définir le champ sémantique, de vos images en accord à vos valeurs et l’ADN de votre entreprise.
Notre mission : créer des vidéos corporate, des films institutionnels, des animations motion design, avec une histoire innovante au plus grand bénéfice de votre entreprise.
Nos collaborations sont multiples et nous avons le plaisir de travailler avec des consultants tels que des concepteur- rédacteurs, scénaristes, journalistes, reporters d’images, capables de vous guider dans la préparation de votre contenu vidéo.