Quels formats vidéo pour Linkedin ?
La vidéo prenant chaque jour de plus en plus d’importance dans la stratégie de communication globale d’une entreprise est désormais plébiscitée sur tous les réseaux sociaux et notamment sur LinkedIn, la plateforme idéale pour amplifier votre business en BtoB. Dans cet article, nous allons aborder les particularités techniques développées spécialement pour ce réseau dans le but de créer des campagnes performantes de vidéo marketing
Le marketing digital, un ensemble de techniques liées au web
Nouvel univers du business depuis l’apparition d’internet dans les années 90, le marketing digital regroupe un ensemble de pratiques usant les canaux digitaux pour promouvoir produits et services en s’appuyant sur l’interactivité permise par l’environnement, c’est-à-dire le web.
Parmi les moyens à disposition, citons les campagnes d’emailing pour envoyer des messages hautement personnalisés, le content marketing en lien avec le référencement naturel pour les articles de blog, les campagnes Adwords pour établir les liens commerciaux ou encore le display advertising comprenant tous les formats publicitaires graphiques : bannières, bandeaux et vidéos. Ces campagnes de vidéo marketing permettent à l’annonceur d’augmenter le trafic de son site, d’améliorer sa notoriété en ligne, de développer sa marque et d’affirmer son expertise. Intégrer la vidéo dans sa stratégie globale offre donc la possibilité de varier le mix marketing et d’apporter un regard différent sur le produit ou le service. C’est un média engageant à disposition des publics qui n’ont pas le temps ou l’envie de lire des articles complexes.
Quels sont les formats pour diffuser des vidéos efficaces sur LinkedIn ?
LinkedIn est désormais le réseau d’influence numéro 1 pour le business professionnel. La plateforme représente 774 millions de membres en 2021 sur tous les continents, une inscription nouvelle toutes les 7 secondes. La France regroupe 22 millions d’utilisateurs soit près de 67 % de la population active. Social média considéré comme crédible et fiable, son efficacité pour générer des contacts grimpe à 277 % en comparaison avec d’autres plateformes, Facebook, Instagram, selon une étude menée par HubSpot.
La vidéo native, le must du vidéo marketing
Pour attirer et retenir les internautes sur la plateforme elle-même sans les renvoyer sur un autre média social, rien de mieux qu’une vidéo marketing native téléchargée à partir de n’importe quel appareil. Intégrée depuis peu, la vidéo native permet de se passer d’un hôte tiers comme YouTube ou DailyMotion qui de fait renvoyait l’internaute vers un autre réseau social. Format idéal pour votre notoriété, la vidéo native est désormais récompensée par l’algorithme qui lui donne une visibilité intéressante. Elles sont particulièrement appréciées par les utilisateurs de LinkedIn. Un article de Newship explique que la moitié des 10 liens les plus partagés sur le réseau en 2019 sont des vidéos YouTube, il était donc évident que la plateforme se pencherait sérieusement sur cette question.
Voici quelques-unes des caractéristiques techniques obligatoires pour publier une vidéo native :
l Résolution : 256×154 à 4096×2304 pixels (résolution 4K)
l Proportion – rapport hauteur/largeur : 1:2.4 et 2.4:1.
l Poids : minimum 75 Ko, maximum 5 Go
l Durée : de 3 secondes à 10 minutes
l Fréquence : de 10 à 60 images/seconde
l Vitesse : entre 192 kbit/s à 30 Mbit/s
l Format : horizontal
Comment convaincre en quelques secondes ?
Mais produire un film d’entreprise ou une vidéo percutante va bien au-delà de caractéristiques techniques complexes. Avant de lancer votre projet de vidéo, il faut déterminer la cible et l’objectif. Plus la cible est précise et plus la publicité est redoutable d’efficacité. La régie publicitaire de la plateforme permet de faire un choix entre 3 objectifs prédéfinis : la notoriété de votre marque, de votre entreprise, la considération pour celle-ci et la génération de leads ou contacts à convertir en clients
Votre message doit être clair, plutôt court, entre 30 secondes et 1 minute dans l’idéal et vous devrez prévoir des sous-titres permettant aux internautes de comprendre la vidéo sans le son. Il doit être engageant et vif pour accrocher immédiatement les internautes qui le verront défiler dans leur fil d’actualité. Les plans doivent être soignés, variés et dynamiques et la fin de la vidéo doit être consacrée au call to action, c’est-à-dire amener en douceur l’internaute à poster un commentaire, visiter votre site, contacter votre entreprise, partager la vidéo. Une vidéo persuasive demande une série de compétences précises. Il faut maitriser le récit, garder le rythme, trouver le ton juste pour ne pas lasser l’audience tout en conservant l’image de marque de l’entreprise.
Avantages du vidéo marketing pour les annonceurs
Créée en 2017, Mvoproduction est une entreprise de production audiovisuelle spécialisée dans la réalisation de films d’entreprise pour vos communications internes ou externes. Nous disposons d’outils et de personnels professionnels de la réalisation au montage des vidéos. Pour vos projets, plusieurs options vous sont proposées : réalisation d’interview, prise de vue aérienne à l’aide d’un drone pour l’institutionnel, l’immobilier, motion design qui est une animation vidéo en complément des films d’entreprise pour simplifier et dynamiser le message. Enfin, nous réalisons les travaux de post-production, montage ou génération de sous-titres.
Quel que soit votre projet, Mvoproduction vous accompagne et mobilise l’ensemble de ses compétences au service de votre entreprise.